第1回の年次娯楽レポートでは、 当社の楽しみ 方が示されます
創刊号となる2024年娯楽レポートでは、さまざまな成人を対象とした厳格な調査に基づき、日本人の成人が娯楽のために何をしているのか、娯楽にどれだけの時間とお金を費やしているのか、また、年齢層や性別によってどのような差異があるのかが詳細に示されます。
の成人にアンケート
の合計データポイント
の娯楽方法
娯楽レポートは、オンラインゲームブランドPlayUZUの委託を受けて市場調査会社Global Market Insightsが毎年実施している調査プロジェクトです。
複数の国をまたいだ4,200件のアンケート調査への調査回答を分析したこのレポートは、余暇の過ごし方の選択方法からソーシャルメディアがその選択に与える影響まで、成人が日常生活で娯楽を求める数多くの方法を真摯に探求しています。
毎年、この報告書を通して、娯楽の傾向、嗜好の変化、人口動態グループ間での差異に関する最新のスナップショットが提供されます。
市場調査会社、Global Market Insightsは日本の成人600人を対象にオンライン調査を実施しました。代表的なサンプルには、18歳から24歳、65歳まで、およびそれ以上のすべての年齢層の成人が同じ割合で含まれています。
狙い
娯楽レポートは、消費者の行動、嗜好、人口動態に関するデータを収集するために、主に定量的なオンラインアンケート調査によるリサーチに基づいたものであり、簡単なデータ収集プロセスが採用され、アンケート調査の回答は分析のためにエクセルに入力されています。
サンプル抽出法
全国的な娯楽レポートには毎回、人口の代表サンプルを確保するため、年齢と性別でバランスが取れた600人の成人からの回答が含まれています。
アンケート調査
娯楽レポートのオンライン調査は、さまざまな人たちが参加するのに十分な時間を取り、2024年7月29日から9月4日にかけて実施されました。アンケート調査には、定量データと定性的な知見を収集するために、選択回答形式と自由回答形式の両方の質問が含まれ、明確さと妥当性のために事前テストが行われました。
分析
回答の矛盾や不完全な回答を特定するためにデータ品質チェックが行われ、傾向、相関関係、重要な洞察を特定し、人口動態グループや国の間での差異を理解するためにセグメンテーション分析を含む統計手法が用いられました。
年次娯楽レポート
日常の決まった仕事や責任により、時として生活の楽しみが奪われてしまうと感じがちですが、それでも肩の力を少し抜いて娯楽の時間を見出すのは大切なことです。レジャー活動など、気分が良くなるイベントに参加するのが娯楽の時間を見出す最適な方法です。PlayOJOの信条は「娯楽を感じること」なので、国民のレジャー活動に対する姿勢の温度差をチェックし、何に喜びを感じているかを把握することを目指しました。
当社は、人々がレジャー活動を行う頻度、費やす金額から、最も喜びを感じることまで、あらゆることを分析しました。初めてのデートで何をして遊ぶことを好むかについてまでも目を向けました。
楽しんでレジャー活動に参加することは、単調な日常生活のサイクルを断ち切るのに役立ち、さらにはストレスを軽減し、自己啓発を助けるなど、数多くの利点があります。さらに良いことは、幸せになれる活動に参加することで、新しい友人ができることです。
それでは、取り掛かることにしましょう。
娯楽に費やす金額
日本では、成人は平均して月に¥3,000~¥7,000をレジャーに費やしていますが、18歳から24歳の成人の3人に1人は、毎月の娯楽費が3,000円以下という厳しい予算で生活しています。ほぼ2人に1人の成人が、毎月の予算に収まるよう、娯楽を慎重に計画しています。
レジャーの選択に影響を与える要因
5人中4人の成人が、日本での娯楽の選択に影響を与えるすべての要因の中で個人的な興味が最も重要であると回答しました。また、10人中7人が「コスト」を重視しており、「時間」と「近さ」も高く評価されています。また、日本人の成人の半数は、精神衛生上のメリットが大きな要因であると回答しました。
日本では、女性の30%が毎日レジャー活動をしていますが、その割合は男性となると20%まで下がります。驚くことに、日本人は10%という高い割合で1週間娯楽をせずに過ごすことがあり、ヨーロッパやラテンアメリカの人々よりもはるかに高くなっています。
ソーシャルメディアの影響
日本人の成人の半数は、ソーシャルメディアは娯楽の選択に影響を与えないと回答していますが、18歳から24歳の3人に1人は、ソーシャルメディアを見て新しいことに挑戦したことがあると回答しています。3人に1人がソーシャルメディアで見た新しいレシピで料理をしたと回答し、25%の人がヨガに興味を持ち、クロスフィットとボルダリングはそれぞれ10%以上の人たちに影響を与えました。
ストレスへの対処
辛い一日を過ごした後、女性は好きな料理を作ったり、お風呂に入ったり、好きなテレビ番組を見たりする傾向が強いということです。男性は強度が高いエクササイズにチャレンジする、飲みに行く、ソファーで寝そべるということでした。ただし、それらのことを同じ順番で行うわけではありません！
The social media impact
When asked how social media impacts their choice of leisure activities, nearly a quarter (24%) are influenced by what they see online. Women are more likely to try a leisure activity based on what they’ve seen online at 34%, compared to just 29% of men.
8% of the population, rising to 13% of women, admit they are the first to try a trending activity that they’ve seen on social media, such as Reformer Pilates or a game of Padel.
Social media is a haven of inspiration for Brits looking to try new leisure activities and have some fun, and three in five (60%) say they have tried an activity after seeing their friends or favourite influencer talking about it online.
Brits tend to look to Instagram and TikTok for fitness-related activities with a quarter (25%) of people saying they’ve taken up running thanks to RunTok. Yoga (20%) and walking 10,000 steps daily (20%) follow closely behind, followed by CrossFit (10%), bouldering (10%) and TikTok favourite Reformer Pilates (8%).
Once a niche pastime, both Pickleball and Padel are currently having a moment on social media and the data shows a moderate uptake in interest at 5% respectively.
Outside of fitness, Brits are turning to social media for inspiration in the form of trying new recipes (15%), crochet (5%) and pottery painting (5%).
Leisure activities and dating
Typical ‘date’ style activities still reign superior when it comes to the activities Brits would choose for a first date. Over a third (35%) are treating their beau to a dinner date. In typical British fashion, nearly a quarter (23%) are heading to the pub for a drink as they deem it the best way to get to know their date and 17% are sitting in silence at the cinema.
Women are much more likely to favour an intimate dinner, at 45% compared to just 35% of men, whereas men prefer to get to know their date over a drink at the pub at 30% and 20% respectively.
The tide is turning though, as Brits choose unconventional date activities as a way of getting to know their date. 7% are keen to play a racket sport against their date, such as Pickleball or Padel, 6% are keen to go bouldering or rock climbing, 5% would pick up a microphone and sing karaoke and 3% are booking adrenaline sports such as sky diving or bungee jumping as their first date of choice – phew!
When it comes to the activities Brits would attend if they were trying to meet a romantic partner, a supper club tops the list at 18%, followed closely by a pub quiz (17%) and a book club (14%).
Gen Zs favour physical activity when trying to meet a new romantic partner with 12% attending a run club or a yoga/Pilates class with the intention of bagging a date, followed by one in 10 who would head to their local gym class to meet their future partner.
初めてのデートの娯楽
外食（30%）が初めてのデートで最も人気の活動だったことは驚くことではありませんでした。しかし、日本人の成人の20%はカラオケを好むということでした！ランニング、ロッククライミング、水泳のような体を動かすデートは日本では目立たず、陶芸がジムのクラスの3倍人気がありました。
